??? 全世界有華人的地方就有老干媽?zhuān)@是民間為老干媽創(chuàng)造的廣告語(yǔ)。良好的口碑傳播是老干媽得以成功的關(guān)鍵，老干媽的口碑傳播多是由消費(fèi)者在積極推進(jìn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，“宅男女神老干媽”又成功助推老干媽的口碑傳播。但一個(gè)常被外界忽略的成功舉措是，老干媽對(duì)于假冒仿制上的零容忍。老干媽辣椒醬創(chuàng)立之后，假冒“老干媽”的產(chǎn)品多達(dá)五六十種，造假地遍及貴州、湖南、四川、陜西、甘肅等地。老干媽一度被逼到生死存亡的關(guān)頭。公司派出了一批又一批打假人員。最轟動(dòng)的例子莫過(guò)于“陶華碧老干媽”與“劉湘球老干媽”之爭(zhēng)。在陶華碧老干媽剛興起時(shí)，在湖南的華越公司幾乎在同一時(shí)間申請(qǐng)劉湘球老干媽商標(biāo)，雙方均得到國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)可。一時(shí)間，多地貨架上同時(shí)出現(xiàn)兩位有著紅底黃字瓶貼、身著白色圍裙的“老干媽”。
??? 為了正名，陶華碧老干媽進(jìn)行了長(zhǎng)久的拉鋸戰(zhàn)，最終以陶華碧老干媽勝訴告終，公司在國(guó)家工商總局商標(biāo)局領(lǐng)取到了“陶華碧老干媽及圖”商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。至今老干媽對(duì)于打都假絕不手軟，不允許任何冒用公司品牌的行為發(fā)生，公司近年來(lái)每年都要安排兩三千萬(wàn)用來(lái)“打假”的專(zhuān)項(xiàng)資金。

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