• 經(jīng)典虛假廣告案例,生活中有哪些虛假廣告

在行為上，虛假宣傳主要有三種具體的形式：

1.產(chǎn)品和服務(wù)與廣告中描述的信息不符。這是廣告中最為常見的一種，通常是廣告將產(chǎn)品、服務(wù)的具體功效、性能與質(zhì)量夸大和美化，而在現(xiàn)實(shí)的使用種完全不符，比如上文中提到的“8天肌膚猶如新生”，這一描述明顯是捏造的，產(chǎn)品的實(shí)際效果無法做到這一點(diǎn)。

2.廣告主、品牌在宣傳廣告中關(guān)于身份的作假行為，比如假冒他人注冊商標(biāo)或獲取科技成果，假冒名人來做宣傳。還有一種方式就是一些“三無”廠商謊稱自身擁有合法的經(jīng)營身份，比如已經(jīng)獲得了生產(chǎn)許可證、商品注冊證，或是將低劣產(chǎn)品描述為已經(jīng)達(dá)到合格認(rèn)證、獲得專利，等等。

3.對產(chǎn)品、服務(wù)開出難以兌現(xiàn)、欺騙的承諾。這一類常見于服務(wù)營銷中的售前售后，比如買電子產(chǎn)品的“三包”服務(wù)，還有各種復(fù)雜的售后服務(wù)，為產(chǎn)品的質(zhì)量做擔(dān)保，同時(shí)也提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和對品牌的好感，但有一些商家做出的承諾往往是“空頭支票”，在宣傳上給出一大堆承諾，真正出問題時(shí)要兌現(xiàn)這些承諾卻遭到拒絕或者非常難實(shí)現(xiàn)。

表現(xiàn)形式上虛假廣告常常會體現(xiàn)出以下幾點(diǎn)

1. 語意模糊，引發(fā)誤解。一些廣告既想傳達(dá)真實(shí)的信息，又想拔高產(chǎn)品、服務(wù)的性能功效，所以會在描述時(shí)使用一些含糊不清的措辭，明示或者暗示，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，進(jìn)而影響到消費(fèi)行為。

2. 夸大事實(shí)，無中生有。對產(chǎn)品的品牌地位、生產(chǎn)過程、質(zhì)量、功效等進(jìn)行夸大描述，與現(xiàn)實(shí)情況不符。

3. 攻擊他人，抬高自己。廣告中有時(shí)會出現(xiàn)與其他同類產(chǎn)品對比突出優(yōu)勢的手法，但有些商家為了抬高自身，會對競品進(jìn)行誹謗、詆毀、造謠等，傳播不實(shí)信息，這不僅有失公正，還同時(shí)違反了《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》。

4. 消息虛假，假冒偽劣。與上文中虛假廣告具體行為中第二條非常相似，也就是對一些重要的品牌、企業(yè)、產(chǎn)品、質(zhì)量等相關(guān)信息、材料進(jìn)行造假、欺瞞、歪曲等行為。

經(jīng)典虛假廣告案例,生活中有哪些虛假廣告

山西興宇奔騰實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司將原來的門頭丶店堂廣告和物價(jià)簽“APPLESMAN”更換為知名品牌“蘋果”，作引人誤解的虛假宣傳，工商部門責(zé)令其停止違法行為，罰款13萬元;

山西明澤房地產(chǎn)開發(fā)有限公司在宣傳其項(xiàng)目“巴黎站前”房地產(chǎn)廣告中，不僅含有法規(guī)禁止宣傳的房地產(chǎn)項(xiàng)目升值或投資回報(bào)承諾的內(nèi)容，而且其宣傳的“買一層，送一層”經(jīng)調(diào)查取證，并沒有真正兌現(xiàn)，工商部門責(zé)令其停止違法行為，罰款6萬元;

山西省第二人民醫(yī)院于6月27日以《健康教育專欄》的形式在某報(bào)7版發(fā)布了“用科學(xué)的療法戰(zhàn)勝病毒濕疣丶皰疹”的醫(yī)療廣告。廣告內(nèi)容嚴(yán)重超出《醫(yī)療廣告審查證明》和《醫(yī)療廣告成品表》所批準(zhǔn)的范圍，工商部門責(zé)令其停止違法行為，罰款2萬元;

武漢一元堂生物科技有限公司今年1月在某報(bào)發(fā)布的“巢之安牌”原素膠囊特殊營養(yǎng)食品廣告中，大量使用消費(fèi)者的形象為其產(chǎn)品作證明，違反了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》相關(guān)規(guī)定，工商部門責(zé)令其停止違法行為，罰款1萬元;

西安一枝劉制藥有限公司在康維藥店散發(fā)了“銀陽蟲草膠囊”印刷品廣告，其內(nèi)容超出藥品廣告審批范圍，宣傳能改善男性性功能，有悖于社會主義精神文明建設(shè)的要求，工商部門責(zé)令其停止違法行為，罰款1萬元;

武漢龍人企業(yè)集團(tuán)有限公司在我市發(fā)布的“傲勃膠囊(OPPO)”電視和印刷品廣告，其內(nèi)容渲染性生活丶性體會，內(nèi)容污穢不堪，嚴(yán)重?fù)p害人民群眾的身心健康，當(dāng)即被工商部門責(zé)令停止廣告發(fā)布，罰款1萬元;

太原煙草實(shí)業(yè)總公司九州煙行總店未經(jīng)工商部門批準(zhǔn)，擅自在商店門頭發(fā)布“紅金龍”店堂煙草廣告，工商部門責(zé)令停止違法行為，罰款1萬元;

“內(nèi)貢7號”在某臺發(fā)布廣告時(shí)，產(chǎn)品是保健用品，發(fā)布者卻使用專家和消費(fèi)者名義為其產(chǎn)品作證明，并且宣傳其有治療作用，工商部門責(zé)令其停止違法行為，罰款1萬元;

山西新陽光婦科醫(yī)院在某臺發(fā)布的醫(yī)療廣告，以醫(yī)療資訊類專題欄目的形式進(jìn)行宣傳。廣告內(nèi)容含有疾病名稱丶隱含保證治愈丶絕對化用語等內(nèi)容，超出衛(wèi)生廳核發(fā)的《醫(yī)療廣告審查證明》，工商部門責(zé)令其停止違法行為，罰款2萬元;