有些標(biāo)志商標(biāo)法做了嚴(yán)格的規(guī)定永遠(yuǎn)不得做為商標(biāo)使用，不得作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。其中包括國家名稱、國家的標(biāo)志、特地定地名，建筑物，政府間國際組織，官方標(biāo)志，紅十字紅新月名稱和標(biāo)志，帶有民族歧視，夸大宣傳有欺騙性，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚等等?？h級(jí)以上的地名或公眾知曉的外國地名不得作為商標(biāo)。比如有前段時(shí)間鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“中南?！鄙虡?biāo)事件（http：//news.gbicom.cn/a/zixunxin?...?2009/0421/2303.html），有專家提議案認(rèn)為應(yīng)該撤銷中南海商標(biāo)，堂堂中南海作為國務(wù)院所在地和國家主席辦公地怎么能用到香煙上？而且商標(biāo)法里也有明文規(guī)定不能注冊(cè)。北京卷煙廠緊張了，幸而又來一批專家，說，應(yīng)該從商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間來看，如果是83年之前注冊(cè)的，不存在違反商標(biāo)法。而且按照商評(píng)委的說法，目前的商標(biāo)爭(zhēng)議案件才評(píng)審到2005年底的，中南海爭(zhēng)議一事還得慢慢排隊(duì)到幾年之后才能審。

　　還有一個(gè)案例，中華商標(biāo)超市網(wǎng)的一位客戶賈先生注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)“屁顛兒”。他注冊(cè)時(shí)想的是“屁顛兒”代表很高興的意思，在北京方言里確實(shí)也有這么一說。商標(biāo)局駁回了，理由就是有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚。賈先生自己對(duì)這個(gè)商標(biāo)很滿意啊，于是非常不服氣，上訴商評(píng)委，又被駁回了，于是一直告告到最高法。最高法還是維持原判。所以啊，這個(gè)道德風(fēng)尚的尺度也還是得由官方說了算。

　　有一些標(biāo)志也不得作為商標(biāo)注冊(cè)，包括僅有商標(biāo)的通用名稱、圖形、型號(hào)的。比如你不能注冊(cè)一個(gè)蘋果牌蘋果，啤酒牌啤酒，因?yàn)檫@是通用名。僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。比如“速效”就不能被注冊(cè)成商標(biāo)。但在這一項(xiàng)里也有例外的出現(xiàn)，“立白”經(jīng)過長(zhǎng)期的使用就成功注冊(cè)了。按說嚴(yán)格按照此條規(guī)定，“立白”是直接表明功能的，也不能注冊(cè)，筆者以為“立白”是在長(zhǎng)期使用中具備了顯著性的特征吧。另外三維標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的也必須具有顯著性。

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