品牌是名字、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，用來識別某個或某群賣主的商品和服務(wù)，以便使它們與競爭者的商品和服務(wù)區(qū)分開來

　　商號，是指一個企業(yè)的字號。企業(yè)的名稱中包含著商號。商號在企業(yè)名稱中的作用，是彰顯企業(yè)的獨特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。商標(biāo)，是指產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)的作用，是以一定的外部標(biāo)記來區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)。可以這樣說，商號是企業(yè)的名字，而商標(biāo)則是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名字。商號和商標(biāo)的共同作用，都在于為客戶提供識別標(biāo)記，引導(dǎo)消費者的選擇，擴(kuò)大自己的市場優(yōu)勢，為企業(yè)管理和經(jīng)營服務(wù)。

　　商號和商標(biāo)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中越來越重要。可口可樂公司的總裁曾戲言，即使可口可樂公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂這一品牌，公司可以很快東山再起。商號與商標(biāo)領(lǐng)域的競爭日趨白熱化，商號與商標(biāo)甚至在一定程度上脫離了產(chǎn)品，表現(xiàn)出自己獨立的價值。

　　商號與商標(biāo)之所以如此重要，原因在于“名字里包含了產(chǎn)品的承諾”，消費者通過商標(biāo)或商號認(rèn)識企業(yè)。企業(yè)通過商號與商標(biāo)向消費者傳達(dá)信息。商號與商標(biāo)是架立在企業(yè)與消費者之間的橋梁。沒有商號與商標(biāo)，消費者便難以區(qū)別市場上繁多的商品及服務(wù)，難以建立消費信賴。?但是，商號與商標(biāo)這兩種權(quán)利之間卻存在一定的沖突。

　　商號（Trade?Names，又稱：企業(yè)標(biāo)志，廠商標(biāo)志）主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進(jìn)行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠，商店，公司，集團(tuán)等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號權(quán)屬于《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號，同樣受到法律的保護(hù)。

　　我國法律對商號權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)有具體規(guī)定。商號權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號權(quán)又具有精神財產(chǎn)權(quán)屬性。依世界通例，都確認(rèn)商號權(quán)的排他性和專用性。商號權(quán)人不僅可依法使用其商號，而且有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號，并有權(quán)對侵害其商號權(quán)行為提起訴訟要求賠償。對于商號權(quán)的轉(zhuǎn)讓，各國法律有不同的規(guī)定，我國民法通則的規(guī)定類似于法國法的規(guī)定：允許對商號買賣、許可使用或設(shè)為抵押。

　　商號與商標(biāo)的關(guān)系極為密切，經(jīng)常一起出現(xiàn)在同一商品上，商號有的情況下可以成為商標(biāo)的一個組成部分或同一內(nèi)容，但有時又不是。商號和商標(biāo)在作用和性質(zhì)上是有區(qū)別的，主要表現(xiàn)為：

　?。?）商標(biāo)主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽(yù)，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)；

　　商號主要是用來區(qū)別企業(yè)的，代表著廠商的信譽(yù)，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者相聯(lián)系而存在，商號權(quán)屬名稱權(quán)，所以商號權(quán)與人身或身份聯(lián)系更緊密。

　　（2）商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進(jìn)行注冊和使用，具有專用權(quán)。其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時效性；

　　商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，同樣具有專用權(quán)。其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。

　?。?）在我國，商標(biāo)權(quán)有專門的商標(biāo)法保護(hù)；

　　而商號權(quán)僅比照民法通則關(guān)于企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)方法保護(hù)。

　?。?）帶有某公司商號標(biāo)記的含注冊商標(biāo)的商品銷售到另一國家時，銷售人有必要就其商標(biāo)在另一國家注冊，卻沒有必要就其商號再行注冊。

　　當(dāng)有些企業(yè)將自己的商號注冊成商標(biāo)使用，或者將已注冊的商標(biāo)變更登記為企業(yè)的商號，商標(biāo)和商號就成為同一內(nèi)容或是其中的一個組成部分。這都是《商標(biāo)法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理條例》所允許的。

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