商標(biāo)是一種無(wú)形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，“Coco?cola”之所以價(jià)值連城，就說(shuō)明了這一點(diǎn)。通過(guò)商標(biāo)可以樹(shù)立信譽(yù)、標(biāo)示商品的質(zhì)量、服務(wù)的形象。這已為越來(lái)越多的企業(yè)負(fù)責(zé)人所認(rèn)識(shí)，名牌意識(shí)說(shuō)到底是商標(biāo)法律意識(shí)。但是，如果不能依法培育和使用商標(biāo)，則有可能發(fā)生糾紛、容易被侵權(quán)、甚至在不知覺(jué)中違法。

　　一、掌握注冊(cè)技巧，提高注冊(cè)意識(shí)。

　　1、及時(shí)注冊(cè)。按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，我國(guó)采取的是“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”。即不管你的商標(biāo)是何時(shí)開(kāi)始使用的，只保護(hù)先注冊(cè)的商標(biāo)。如“杜康”在作為酒類商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，就有汝陽(yáng)、白水、伊川三家酒廠爭(zhēng)搶該商標(biāo)。原因就在于先注冊(cè)的廠家不一定是先使用的，而先使用的卻未必是先注冊(cè)的。因此，對(duì)自己使用的商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè)。我國(guó)雖允許使用非注冊(cè)商標(biāo)（煙草、人用藥品除外），但對(duì)其保護(hù)是極其有限的。尤其是一些老字號(hào)更要注意，否則如果被別人搶注，損失將是不可估量的。因?yàn)槿绻毁I(mǎi)回商標(biāo)，百年的經(jīng)營(yíng)才樹(shù)立的品牌形象就可能付之東流；而買(mǎi)回的代價(jià)往往又不是一個(gè)小數(shù)目。所以萬(wàn)一發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)被別人搶注，應(yīng)在商標(biāo)公告之日起三個(gè)月內(nèi)向國(guó)家商標(biāo)局的商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出異議，申請(qǐng)妥善解決。對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定不服的，可以申請(qǐng)復(fù)審一次。復(fù)審決定是終局決定，不能再向法院提起訴訟。另外，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)使用期限為十年，到期后要及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展，防止被別人惡意注冊(cè)。

　　2、注意商標(biāo)的注冊(cè)類別。法律保護(hù)商標(biāo)的專用性只限于注冊(cè)的商品類別，這個(gè)類別是按《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類表》劃分的。因此，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)注意商品的類別，選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹⒕哂酗@著性的商標(biāo)。如“長(zhǎng)城”這個(gè)商標(biāo)，既可是電扇也可是葡萄酒的商標(biāo)，而“華日”既可是摩托車(chē)也可是家具、電視的商標(biāo)。除非是一些屬于意義特別的商標(biāo)外，即使是注冊(cè)種類不同的商品，一般也最好不選擇與他人相同的商標(biāo)，這樣更有利于加深消費(fèi)者的印象。已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)有條件的可爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，因?yàn)榘凑铡侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，所有締約國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)都要保護(hù)，而不論其所屬的類別。如“同仁堂”是經(jīng)國(guó)家工商局核準(zhǔn)的馳名商標(biāo)，雖主要是用于藥品，但生產(chǎn)食品的廠家就不能以商品類別不同而使用該商標(biāo)。

　　二、突出宣傳重點(diǎn)，防止“淡化”商標(biāo)。

　　商標(biāo)被稱為“商品的臉”，是區(qū)別商品的標(biāo)志，顯著性是它的重要特征。但有的廠家在宣傳時(shí)，往往突出的是產(chǎn)品名稱、產(chǎn)地，而非商標(biāo)。筆者認(rèn)為，宣傳時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：

　　1、不要總是宣傳產(chǎn)地。有的廠家認(rèn)為，宣傳產(chǎn)品首先要宣傳這種產(chǎn)品是哪里生產(chǎn)的。而實(shí)際上地名宣傳的受益者是該地的眾多廠家，而且由于同一產(chǎn)地的同類商品在包裝上往往雷同，此種宣傳還易導(dǎo)致魚(yú)目混珠。所以，首先突出的仍應(yīng)是商標(biāo)。如宣傳鎮(zhèn)江的香醋應(yīng)突出“恒順”牌、瀘州的老窖應(yīng)說(shuō)明是“瀘州”牌、涪陵的榨菜應(yīng)強(qiáng)調(diào)是“烏江”牌等等，這樣才能達(dá)到宣傳目的。

　　2、宣傳應(yīng)與商品通用名稱相區(qū)別。提到“輕騎”，人們就會(huì)想到輕便摩托車(chē)，甚至其他牌子的輕便摩托車(chē)也被俗稱為“輕騎”。提到“耐克”（Nike），大家也都把它當(dāng)成真皮運(yùn)動(dòng)鞋的代名詞。作為商品的首創(chuàng)廠家，應(yīng)當(dāng)防止自己的商標(biāo)被“淡化”成商品的通用名稱，而其他生產(chǎn)同類商品的廠家則更應(yīng)突出自己的商標(biāo)。如安徽的兩家“口子”酒，產(chǎn)地相同，在廣告大戰(zhàn)中如果不突出商標(biāo)到底是“口子”牌還是“濉溪”牌，則很可能為他人作嫁衣。

　　三、注重使用策略，保護(hù)商標(biāo)權(quán)益。

　　1、正確使用商標(biāo)。不要使商標(biāo)與商品的通用名稱相混淆。如“阿斯匹林”（Aspirin）開(kāi)始是藥品的商標(biāo)，但后來(lái)逐漸成為消炎藥的通用名稱，它就不能作為商標(biāo)再受到保護(hù)。國(guó)內(nèi)最初生產(chǎn)“999”牌“三九胃泰”的廠家，由于其“三九胃泰”名稱被作為藥品的通用名稱載入藥典，結(jié)果其他廠家也就生產(chǎn)“三九胃泰”。為突出商標(biāo)，可使企業(yè)名稱與商標(biāo)相一致。由于商品包裝上都要注明生產(chǎn)者名稱，這樣也有利于消費(fèi)者選購(gòu)，現(xiàn)在不少企業(yè)也是這樣做的。

　　2、分清商標(biāo)轉(zhuǎn)讓類別。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓主要分為全部轉(zhuǎn)讓和許可使用，全部轉(zhuǎn)讓實(shí)際上就是出售，轉(zhuǎn)讓后原企業(yè)就不能再使用該商標(biāo)，所以知名度較高的商標(biāo)一般不應(yīng)出售。許可使用包括獨(dú)占許可和一般使用許可，前者指只轉(zhuǎn)讓給一家使用，因而相應(yīng)地轉(zhuǎn)讓代價(jià)要較高。對(duì)受讓的廠家應(yīng)注意，商標(biāo)雖然轉(zhuǎn)讓了，但原產(chǎn)地不會(huì)轉(zhuǎn)讓。如國(guó)內(nèi)有一些生產(chǎn)日本名牌彩電的廠家，雖可以使用那些著名的名牌，卻不能注明是“日本制造”，因而實(shí)際商標(biāo)價(jià)值與原商標(biāo)是不能等同的。

　　3、對(duì)假冒商標(biāo)要及時(shí)依法打擊。越是名牌，假冒商標(biāo)的危害很大。既會(huì)損害被假冒商標(biāo)的信譽(yù)，也響本企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量，而且損害消費(fèi)者的利益。要運(yùn)用《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》、《刑法》來(lái)保護(hù)本企業(yè)的合法權(quán)益。按照新修訂的《刑法》，假冒商標(biāo)罪的主體除了是公民外，還可以是單位，對(duì)假冒企業(yè)要判處罰金，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人和直接責(zé)任人員可處七年以下有期徒刑。對(duì)出口商品商標(biāo)被侵權(quán)的，應(yīng)依據(jù)《巴黎公約》來(lái)尋求國(guó)際司法保護(hù)。

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