商標(biāo)在不同性質(zhì)的社會(huì)中所起的作用有所不同，但是排除社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)商標(biāo)的影響外，商標(biāo)一般都具有以下幾方面的作用。

　　1、區(qū)別同類(lèi)商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者

　　在現(xiàn)代商品市場(chǎng)上，同一商品有成千上萬(wàn)的生產(chǎn)廠家。因此，消費(fèi)者如果熟悉了商品的商標(biāo)，也就知道是哪家企業(yè)生產(chǎn)的商品。這就如同一個(gè)人的臉象征一個(gè)人一樣，商標(biāo)作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品榮辱與共，代表商品的信譽(yù)，同時(shí)直接關(guān)系對(duì)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的評(píng)價(jià)。企業(yè)也因?yàn)橛凶约邯?dú)特的商標(biāo)而顯示出自己的與眾不同，進(jìn)而使整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出內(nèi)在的活力。這是商標(biāo)最本質(zhì)、最基本的作用。

　　2、區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)商品質(zhì)量的不同

　　消費(fèi)者依據(jù)什么去選擇自己所需要的商品呢？無(wú)疑是根據(jù)這些商品的商標(biāo)信譽(yù)去選擇，而商標(biāo)信譽(yù)同商品質(zhì)量是緊密聯(lián)系在一起的。從這個(gè)意義上說(shuō)，商標(biāo)是代表商品一定質(zhì)量的標(biāo)志，企業(yè)使用商標(biāo)，就等于在商品質(zhì)量保證書(shū)上簽了字，商品出了問(wèn)題，消費(fèi)者可以依其商標(biāo)找到生產(chǎn)廠家，從而加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的監(jiān)督。有利于增強(qiáng)企業(yè)責(zé)任心，保證和提高商品質(zhì)量，努力爭(zhēng)創(chuàng)名牌。

　　3、便利于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨

　　由于商品品種繁多，商品的質(zhì)量、等級(jí)、規(guī)格、花色、特點(diǎn)等各不相同，如果商品沒(méi)有商標(biāo)去供人們認(rèn)識(shí)區(qū)分商品，那將出現(xiàn)十分混亂的局面，消費(fèi)者將在五花八門(mén)的各色商品面前不知所措，無(wú)所適從。企業(yè)用商標(biāo)把它們區(qū)分開(kāi)來(lái)，使消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)去識(shí)別商品、認(rèn)牌購(gòu)貨，節(jié)約了消費(fèi)者的購(gòu)物時(shí)間，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)物信心，引導(dǎo)了消費(fèi)者的購(gòu)物取向。同時(shí)商標(biāo)也成為消費(fèi)者同商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者之間聯(lián)系的紐帶。

　　4、有利于商品廣告宣傳

　　商標(biāo)作為一種標(biāo)志體現(xiàn)了商品的質(zhì)量和信譽(yù)，自然也就成了商品廣告的非常有效的手段。利用商標(biāo)宣傳商品，言簡(jiǎn)意賅、醒目突出、便于記憶，能夠增強(qiáng)廣告效果，給消費(fèi)者留下深刻印象，以吸引誘發(fā)其“從速購(gòu)買(mǎi)”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)名牌、擴(kuò)大銷(xiāo)路的效果。很多成功的廣告都反復(fù)強(qiáng)化其商品的商標(biāo)，如“新飛”牌電冰箱的電視廣告，通篇廣告的歌詞只有一句：“新鄉(xiāng)菲利浦，新飛?！痹倥湟詣?dòng)人的畫(huà)面，就給觀眾留下了很深的印象。其他馳名商標(biāo)的廣告如“松下電器”、“金利來(lái)”、“東芝”、“可口可樂(lè)”等都將其商標(biāo)的宣傳放在了廣告最醒目的位置。

　　5、有利于美化商品

　　一個(gè)設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)，等于給商品穿上了一件漂亮的外衣，可以增加商品的美感，提高商品的身價(jià)，擴(kuò)大商品的銷(xiāo)路。如南京生產(chǎn)的“芭蕾”牌珍珠霜的設(shè)計(jì)，極具現(xiàn)代風(fēng)格，轟動(dòng)了香港市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者喜愛(ài)，一下子就成為了名牌商品。又如“標(biāo)志”牌轎車(chē)的商標(biāo)、“霞飛”化妝品的商標(biāo)都很富美感，為其商品增色不少。當(dāng)然，商品最重要的還是質(zhì)量，只有在質(zhì)量過(guò)硬的前提下，把商標(biāo)設(shè)計(jì)得美觀一些，才能真正增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，相反，如果商品質(zhì)量差，就是把商標(biāo)設(shè)計(jì)得再美，也是無(wú)濟(jì)于事。

　　6、有利于開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易

　　實(shí)行對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易有了很大發(fā)展，商標(biāo)的作用也越來(lái)越顯著。在國(guó)際貿(mào)易中，商標(biāo)是極為重要的，國(guó)際間的貿(mào)易離不開(kāi)商標(biāo)，尤其是對(duì)西方國(guó)家的貿(mào)易。在出口商品上使用商標(biāo)，并及時(shí)在外國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)以得到對(duì)商標(biāo)的法律保護(hù)，這對(duì)維護(hù)商品在當(dāng)?shù)氐暮戏?quán)益，擴(kuò)大出口，有著重要作用。同時(shí)，商標(biāo)還標(biāo)志著出口商品的技術(shù)水平，表明商品的質(zhì)量，代表國(guó)家的生產(chǎn)水平和信譽(yù)，能起到促進(jìn)外貿(mào)的作用。樹(shù)立商標(biāo)信譽(yù)，在國(guó)際上爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，對(duì)加強(qiáng)我國(guó)出口商品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力，促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展很有益處。以前，我國(guó)在這方面注意不夠，以致有的名牌商標(biāo)被人冒用或搶先注冊(cè)，造成很大的損失，這在今后是值得汲取的教訓(xùn)。

　　7、有利于開(kāi)展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

　　商標(biāo)是商品信譽(yù)好壞的標(biāo)志。信譽(yù)好的商標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，其結(jié)果必然生意興隆；信譽(yù)不好的商標(biāo)，競(jìng)爭(zhēng)力弱，其結(jié)果必然是生意蕭條。商標(biāo)信譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要，一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)，對(duì)于提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著十分重要的作用。商品在市場(chǎng)上接受社會(huì)檢驗(yàn)和監(jiān)督，參予競(jìng)爭(zhēng)，這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品品種、質(zhì)量、價(jià)格等多種因素的競(jìng)爭(zhēng)，而這些信息則是通過(guò)商標(biāo)這一橋梁傳遞給消費(fèi)者的，所以，企業(yè)在市場(chǎng)上的公正競(jìng)爭(zhēng)，必須借助商標(biāo)的參予。商標(biāo)的廣泛使用，把企業(yè)推向市場(chǎng)，而企業(yè)則成功地運(yùn)用商標(biāo)取得明顯經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)激勵(lì)企業(yè)提高商品質(zhì)量，增加品種，創(chuàng)立和保持馳名商標(biāo)，以商標(biāo)這種簡(jiǎn)明有力的形式展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)。

　　總之，商標(biāo)是促進(jìn)生產(chǎn)，繁榮市場(chǎng)，參加國(guó)際間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者利益的一個(gè)有力工具。

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