在美國，任何被商品制造者或銷售者用業(yè)識別商品與他人生產(chǎn)或銷售的商品區(qū)別的文字、名稱、符號、圖形標志或其結(jié)合，或表示商品來源的標志或組合，均可在聯(lián)邦專利商標局注冊為商標。?　　文字一般是構(gòu)成商標的最通常最基本的形式，其次是藝術(shù)設(shè)計圖形；有時顏色也構(gòu)成這種商標的組成部分，也有把一條標語或俗語用作商標的。一種單一的產(chǎn)品在其生產(chǎn)和銷售過程中，可以擁有幾個不同的商標。

　　服務(wù)商標是從事某種服務(wù)的行為人用來識別其服務(wù)與他人服務(wù)不同的標志，或表示服務(wù)來源的標志。廣播或電視節(jié)目的名稱、人名或其他標志都可注冊為?服務(wù)商標，即使這些名稱或節(jié)目本身為贊助人的商品作了廣告，仍可注冊為商標?？梢娫诿绹唐飞虡耸怯糜谏唐返耐其N和廣告，服務(wù)商標是用于服務(wù)的推廣和宣?傳。

　　在美國，還有州商標和普通法商標。州商標是指商品或服務(wù)的商標保護僅限于各州商標法保護的商標；普通法商標則是指商品或服務(wù)的商標保護只有在使?用該商法并貼上附有該商標標簽的地區(qū)才是有效的商標。在美國，商標與商號不同，商號是公司企業(yè)的名稱，例如，“可口可樂”是商標，而“可口可樂公司”則是?商號。

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