• 偽日本品牌受國(guó)人青睞
• 老板自起日本名
• 涉及多項(xiàng)造假丸美形象倒塌

中國(guó)品牌非要披上日本外衣，公司老板甚至為自己起了日本名字，這樣一個(gè)品牌還受到了國(guó)人的追捧，究竟是哪家企業(yè)能夠做出這種事呢？

偽日本品牌受國(guó)人青睞

一直以來(lái)國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品靠著過(guò)硬的制造實(shí)力和較強(qiáng)的消費(fèi)體驗(yàn)，長(zhǎng)期受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的追捧，甚至在這樣的環(huán)境下，一家中國(guó)企業(yè)還開(kāi)始冒充起了日本公司，它就是丸美股份。

該公司成立于2000年，主營(yíng)業(yè)務(wù)是眼部化妝品的生產(chǎn)銷售，公司擁有專業(yè)的眼部肌膚研究中心，在國(guó)內(nèi)擁有1000多個(gè)百貨公司專柜，精品加盟店更是多達(dá)1.5萬(wàn)家。

在公司經(jīng)營(yíng)期間，丸美非常注重品牌的宣傳營(yíng)銷，甚至為此請(qǐng)到了彭于晏、梁朝偉等影視巨星來(lái)為品牌進(jìn)行代言。

不過(guò)值得一提的是，為了進(jìn)一步得到國(guó)人的消費(fèi)認(rèn)可，丸美甚至將其包裝成一個(gè)日本品牌，在公開(kāi)場(chǎng)合中，丸美一直以日企形象示人，甚至還宣稱公司創(chuàng)辦于1979年，跟日本知名企業(yè)資生堂發(fā)展歷史相當(dāng)。

而正是因?yàn)閷?duì)日本品牌的標(biāo)榜，丸美在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)群體中備受歡迎，其生產(chǎn)的防曬護(hù)膚用品以及眼袋精華液等都是國(guó)人消費(fèi)的重點(diǎn)產(chǎn)品。

老板自起日本名

而且令人感到意外的是，該品牌創(chuàng)始人孫懷慶為了彰顯企業(yè)的日本氣息，甚至給自己起了一個(gè)日本名字，叫做小林慶夫。

這個(gè)出生于重慶的中國(guó)人為了從中國(guó)市場(chǎng)攫取高額的營(yíng)收利潤(rùn)，先后對(duì)企業(yè)和個(gè)人的名字進(jìn)行更改，這樣的舉措雖然的確讓丸美品牌取得了較高的收益，但是在不少國(guó)人眼里這樣的做派令人難以接受。

隨著丸美股份和小林慶夫的宣傳推廣力度不斷加大，有人開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行查證了，在2007年，國(guó)內(nèi)職業(yè)打假斗士王海將丸美和孫懷慶的真實(shí)身份信息進(jìn)行了曝光，自此這個(gè)披著日本企業(yè)外衣的中國(guó)品牌才得以被大眾重新認(rèn)識(shí)。

此后丸美也被迫承認(rèn)了自己冒充日本品牌的行徑，孫懷慶為了一再驗(yàn)證自己的日本身份，不惜去日本成立了一家公司，然后通過(guò)轉(zhuǎn)資入股的方式進(jìn)入了丸美品牌，這樣自導(dǎo)自演的鬧劇最終結(jié)局就是丸美成了一個(gè)中日合資品牌。

不過(guò)隨著中日關(guān)系的變化，在2012年孫懷慶又站出來(lái)宣稱自己是不折不扣的中國(guó)品牌。

其實(shí)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，是哪家的企業(yè)品牌都不重要，重要的是自己的產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)體驗(yàn)足夠吸引人，顯然孫懷慶只看中了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的青睞，所以才會(huì)在這一方面大做文章。

涉及多項(xiàng)造假丸美形象倒塌

然而經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)的深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，孫懷慶不僅是在品牌和個(gè)人身份上造假，就連產(chǎn)品和公司經(jīng)營(yíng)都存在造假的問(wèn)題。

根據(jù)丸美的自我宣傳來(lái)看，公司的產(chǎn)品都是從日本原裝進(jìn)口，在日本擁有一個(gè)專門的研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。

而且丸美還宣稱，公司在2016年推出的純白淡黑眼霜，以及2017年推出的眼袋精華液，都是在日本進(jìn)行生產(chǎn)包裝后運(yùn)送到國(guó)內(nèi)的。

不過(guò)根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)的實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)位于東京都港區(qū)新橋的生產(chǎn)中心，只是一個(gè)不到50平米的辦公間，而且里面空無(wú)一人，完全不像是公司正常經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)。

2019年丸美在上海上市，截止到今年上半年，丸美營(yíng)收突破8.74億人民幣，不過(guò)此前在遭遇了打假風(fēng)波后，丸美著實(shí)在經(jīng)營(yíng)上受到了一定的沖擊。

因此在2016年到2018年之間，丸美不斷提升廣告營(yíng)銷投入，最高可達(dá)3.9億人民幣，不過(guò)相比較而言，其研發(fā)投入費(fèi)用最多僅為0.34億元。

這樣大的反差實(shí)在讓人難以信服丸美的產(chǎn)品是質(zhì)量上乘的“日本貨”，而孫懷慶通過(guò)一個(gè)虛無(wú)的日本注冊(cè)企業(yè)來(lái)標(biāo)榜企業(yè)身份的行徑更顯得弄巧成拙，未來(lái)這個(gè)向往日本身份的企業(yè)會(huì)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)怎樣的營(yíng)收成績(jī)，大家怎么看呢？