導(dǎo)讀：商標(biāo)作為一種重要的知識產(chǎn)權(quán)，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟(jì)實力、發(fā)展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標(biāo)，既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是社會的資源和財富。

　　一、商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

　　商標(biāo)凝聚著生產(chǎn)企業(yè)的智慧和勞動，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)；它是一種無形的財產(chǎn)，時時都在產(chǎn)生著利潤。商標(biāo)具有續(xù)展的功能，具有價值增值的作用。

　　二、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器。

　　企業(yè)間的競爭，表面上看是價格、營銷手段的競爭，但實質(zhì)上是以商標(biāo)為標(biāo)志的品牌的較量，是核心技術(shù)的質(zhì)量的競爭。商標(biāo)作為區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)記，即是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)質(zhì)量象征，又是商家獨(dú)特的經(jīng)營理念，文化品位，商業(yè)信譽(yù)等因素的綜合載體，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的知名度主要來源于消費(fèi)者對其商標(biāo)的認(rèn)知程度，而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場競爭中所占的份額，體現(xiàn)了企業(yè)競爭實力，最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會公眾中的聲譽(yù)。而獲得著名商標(biāo)將直接提高品牌的知名度與美譽(yù)度，贏得公眾和市場的認(rèn)可和信賴。

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