馳名商標(biāo)的保護(hù)力度和保護(hù)范圍顯著超過(guò)普通注冊(cè)商標(biāo)，以至有人認(rèn)為馳名商標(biāo)是商標(biāo)中的貴族。不少企業(yè)費(fèi)盡心機(jī)申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定。在確立司法認(rèn)定馳名商標(biāo)制度之后，更有企業(yè)挖空心思“制造”侵權(quán)訴訟以求法庭能認(rèn)定馳名商標(biāo)。

　　但是需要提醒過(guò)于迷信馳名商標(biāo)特殊保護(hù)效力的企業(yè)，馳名商標(biāo)盡管具有跨類保護(hù)的效力，卻并非萬(wàn)能法寶。就以司法認(rèn)定馳名商標(biāo)而言，奉行的是個(gè)案認(rèn)定的原則。對(duì)法庭來(lái)說(shuō)，認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的并不是給予系爭(zhēng)商標(biāo)特殊榮譽(yù)，而是為了更好的在審理中保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)利。

　　根據(jù)《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第22條明確規(guī)定，即使商標(biāo)糾紛案件中的系爭(zhēng)商標(biāo)曾經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，當(dāng)事人一旦提出異議法院依然需要重新審查。一個(gè)商標(biāo)在此案中可能被認(rèn)定馳名，在下一個(gè)案件中也可能被拒絕維持馳名的稱號(hào)。

　　除此之外，無(wú)論是通過(guò)行政還是司法途徑被認(rèn)定的馳名商標(biāo)都只是在保護(hù)力度上具有一定跨類效力，并非如某些人理解的那樣可以跨類使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”的稱號(hào)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定同樣受到產(chǎn)品和服務(wù)分類的限制，馳名商標(biāo)權(quán)利人在認(rèn)定馳名的商品或服務(wù)以外不得自稱為馳名商標(biāo)，否則將因誤導(dǎo)消費(fèi)者而受到行政處罰。也就是說(shuō)，即使馳名商標(biāo)可以獲得跨類保護(hù)，但并不可以跨類馳名。

　?。敚斈壳跋嚓P(guān)的案例已經(jīng)有多起。包括江蘇隆力奇集團(tuán)在洗發(fā)水上標(biāo)注“中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)”被消費(fèi)者告上法庭，因?yàn)橹袊?guó)絕無(wú)“馳名商標(biāo)企業(yè)”一說(shuō)。2001年浙江納愛(ài)斯公司在牙膏產(chǎn)品上標(biāo)注了“中國(guó)馳名商標(biāo)”。但納愛(ài)斯的“雕”牌只在洗滌用品上被認(rèn)定馳名，結(jié)果遭到處罰。大名鼎鼎的格蘭仕把微波爐商品上的“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)擅自擴(kuò)張到空調(diào)器，商標(biāo)局同樣給予了處罰。

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